Comment faire apparaître votre restaurant en premier sur Google ? C’est LA question qu’on se pose aujourd’hui. Pour un restaurateur, le référencement naturel SEO doit être tout aussi important que l’emplacement de son point de vente. C’est grâce à lui que vous allez acquérir de la visibilité, attirer de nouveaux clients et donc, augmenter votre chiffre d’affaires ! Il peut sembler difficile de bien se positionner sur Google, pourtant, avec quelques connaissances et un peu de patience, vous pouvez obtenir de bons résultats pour faire apparaître votre restaurant dans les moteurs de recherche. Découvrez notre guide sur le référencement naturel SEO pour les restaurateurs.
Qu'est-ce-que le SEO ?
Le SEO (Search Engine Optimization), aussi appelé référencement naturel, est un ensemble de pratiques qui vont vous permettre de faire apparaître le site internet de votre restaurant sur la première page des résultats de Google. Ainsi, en tapant une requête clé, les internautes voient apparaître votre site internet et vos pages en ligne en tout premier dans la barre de recherche (aussi appelée la SERP). Dans le langage SEO, on dit qu’un site internet est “bien optimisé” ou “bien référencé” lorsqu’il se trouve dans les premières positions d’un moteur de recherche sur les requêtes clés.
Par exemple, si vous tenez un restaurant de fruits de mer à Mulhouse, l’objectif du SEO sera de faire apparaître votre restaurant dans les premiers résultats du moteur de recherche lorsqu’un internaute tape dans la barre de recherche : “restaurant fruits de mer Mulhouse”.
Pour bien comprendre le SEO, il faut avoir quelques notions des algorithmes de Google. Ce sont eux qui vont déterminer si votre site internet va être bien référencé, ou non. On sait que Google donne une note de pertinence aux sites web. Plus les notes sont élevées, plus les sites sont visibles et se rapprochent de la 1ère page de la SERP. Pour y parvenir, vos pages web doivent être conformes aux critères des algorithmes de Google. Et même si, à ce jour, personne n’a réussi à percer tous les mystères des algorithmes de Google, on en connaît tout de même un certain nombre.
Parmi les critères utilisés pour classer les pages dans ses résultats de recherche, on retrouve :
- La pertinence du contenu : Le contenu doit répondre de manière satisfaisante aux questions et aux intentions des utilisateurs. Un contenu de qualité, utile et informatif est essentiel.
- Les mots-clés : L'utilisation de mots-clés pertinents et bien choisis dans le contenu, les titres et les balises méta est importante pour permettre à Google de comprendre le sujet de la page.
- L’expérience utilisateur (UX) : Google prend en compte des facteurs tels que le temps de chargement de la page, la facilité de navigation, la compatibilité mobile, etc., pour évaluer l'expérience utilisateur globale.
- La structure globale du site : Une structure de site bien organisée avec des URL conviviales, des sitemaps, et une architecture claire facilite l'exploration et l'indexation des pages par les moteurs de recherche.
- Un ensemble d’éléments techniques : Des facteurs tels que les balises de titre, les balises d'en-tête et les balises alt pour les images peuvent aider Google à comprendre le contenu de la page.
Ces critères peuvent évoluer au fil du temps, car Google met régulièrement à jour ses algorithmes pour améliorer la pertinence des résultats de recherche et l'expérience de l'utilisateur. Il est important de noter que cette liste n'est pas exhaustive, et les algorithmes de Google sont complexes, tenant compte de nombreux autres facteurs pour déterminer les classements des pages. C’est pour cela qu’il est conseillé de faire appel à une agence de stratégie digitale ou à des spécialistes du référencement naturel pour s’occuper de votre site web !
Pourquoi faire du référencement SEO local pour son restaurant ?
Si vous souhaitez accroître le nombre de visiteurs sur votre site internet et sur vos réseaux sociaux, vous devez impérativement passer par le référencement naturel SEO local.
Le référencement naturel local permet à votre entreprise de se positionner de manière plus visible dans les résultats de recherche lorsque les utilisateurs effectuent des recherches locales pertinentes. Cela signifie que les gens de votre région ou de votre zone cible verront plus facilement votre restaurant.
Les études ont montré que les sites les plus visités par les internautes sont ceux qui apparaissent sur la toute première page de résultats du moteur de recherche. Sur ces 10 résultats apparaissant sur la première page de Google, les 3 premiers sites sont les plus visités.
Voici les chiffres sur le pourcentage de clics dans les résultats de recherche en fonction de leur position dans la SERP :
- site en 1ère position : 31,7 % des clics,
- site en 2ème position : 24,7 % des clics,
- site en 3ème position : 18,7 % des clics (Source : Backlinko, 2022).
Cela signifie que les 3 premiers sites internet qui apparaissent dans la SERP représentent plus de 75 % des clics sur les moteurs de recherche. D’où l’importance d’être bien placé dans les résultats naturels pour gagner en visibilité !
Le référencement SEO est une stratégie pérenne qui permet d’accroître et de développer sa visibilité sur le web. Il possède de nombreux avantages :
- Arriver dans les premiers résultats de Google,
- Attirer de nouveau prospects/clients sur le site de votre restaurant,
- Gagner en visibilité sur le web,
- In fine, accroître votre chiffre d’affaires.
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Comment se référencer sur Google ?
Pour cela, plusieurs étapes :
- Créez un compte Google Search Console : c'est un outil gratuit proposé par Google qui vous permet de surveiller et de gérer la présence de votre site dans les résultats de recherche. Vous pouvez y soumettre votre site et surveiller son indexation.
- Publiez sur les réseaux sociaux : partagez votre contenu sur les réseaux sociaux pour augmenter votre visibilité et attirer des visiteurs vers votre site.
- Optimisez la vitesse de chargement de votre site : un site rapide et réactif est apprécié par les utilisateurs et les moteurs de recherche. Assurez-vous que votre site est optimisé en termes de performance.
- Créez un site web compatible avec les téléphones mobiles. De plus en plus de personnes utilisent des appareils mobiles pour naviguer sur le web. Votre site doit donc être mobile-friendly pour offrir une bonne expérience aux utilisateurs.
- Créez une page Google My Business : c’est un outil gratuit proposé par Google pour faire apparaître votre établissement sur Google Maps. Vous pourrez obtenir une grande visibilité et récolter des avis.
Comment faire du référencement naturel SEO ?
Le référencement naturel local est essentiel pour les restaurateurs qui souhaitent attirer plus de clients dans leur(s) point(s) de vente et augmenter les commandes en ligne. Le référencement naturel SEO est un processus complexe qui demande du temps et de la patience !
Voici un petit guide pour vous aider à vous lancer dans le SEO :
1. Créez le site internet de votre restaurant
En fonction des différents critères (voir plus haut), optimisez votre site pour les moteurs de recherche. Assurez-vous que votre site soit bien structuré et que son contenu soit de bonne qualité.
Utilisez des balises HTML appropriées (comme les balises de titre, les balises de description, etc.) et intégrez des mots-clés pertinents dans votre contenu.
Pour créer un site web bien optimisé pour le référencement naturel, il faut allier les 3 piliers du SEO, à savoir : contenu de qualité / Expérience utilisateur / Techniques SEO. Avec ces 3 éléments, vous aurez toutes les chances d’obtenir de bons résultats en termes de SEO !
2. Partagez un maximum de contenu
Une fois que votre site internet est créé, vous devez maintenant le faire “vivre” ! Ajoutez du contenu de qualité régulièrement : Ajoutez régulièrement du contenu intéressant et utile à votre site.
Les algorithmes de Google aiment les sites dynamiques avec de nouveaux contenus, régulièrement mis à jour. Il est important de noter que le référencement sur Google est un processus continu et qu'il faut de la constance. Continuez à améliorer votre site en gardant ces bonnes pratiques à l'esprit !
👉 Pour aller plus loin : 7 raisons de créer un site internet pour votre fast food
3. Quelques tips indispensables
Sur votre site internet, vous devez respecter certains critères pour être mis en avant par Google :
- Il faut structurer votre page avec des Hn : votre titre en H1, sous-titre en H2 etc
- Le titre de votre page doit être entre 50 et 60 caractères et inclure le mot clé
- La description est indispensable : elle doit inclure le mot clé et être entre 150 et 160 caractères
- Mettez des images que vous avez photographié
- Et derrière chaque image, il faut inclure un texte alternatif
- Si vous pouvez inclure des liens internes et externes c'est top
Être référencé sur les plateformes de restauration
Les annuaires spécialisés et les plateformes en ligne ont transformé l'industrie de la restauration en offrant aux restaurants une visibilité accrue et aux consommateurs une plus grande commodité pour trouver un restaurant et se faire livrer des repas à la demande.
TripAdvisor : TripAdvisor est une plateforme de voyage où les utilisateurs peuvent rechercher des restaurants, lire des avis, consulter des photos et réserver une table. Les restaurants peuvent créer une page d'établissement, répondre aux avis et mettre à jour leurs informations.
Yelp : Yelp est une plateforme d'avis où les utilisateurs peuvent trouver et évaluer des restaurants. Les propriétaires de restaurants peuvent créer une page d'entreprise, répondre aux avis et fournir des informations sur leur établissement.
Deliveroo : Deliveroo est une plateforme de livraison de repas qui permet aux restaurants de se connecter à des coursiers pour la livraison. Les clients peuvent commander des repas via l'application ou le site web de Deliveroo.
Ubereats : Uber Eats est une plateforme de livraison de repas à la demande. Les restaurants peuvent s'inscrire sur Uber Eats pour étendre leur service de livraison et atteindre une plus grande audience.
Plateformes de livraison en entreprise : Vous pouvez également livrer les repas en entreprise, sur le temps de la pause déjeuner. Plein de plateformes existent : on vous en parle ici !
👉 Pour aller plus loin : Commande en ligne : 9 raisons de se passer des plateformes pour votre restaurant
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