En tant que restaurateur, est-il possible d’attirer de nouveaux clients en faisant de la publicité ciblée ? Si oui, via quelles plateformes publicitaires ? Nous vous expliquons les solutions qui s’offrent à vous pour faire de la publicité en ligne, afin de faire connaître votre restaurant à une plus large audience.
Comment fonctionnent les plateformes publicitaires ? Est-ce que ça marche vraiment ? Les infos pour booster votre communication sur les plateformes publicitaires, accompagné de 5 exemples de publicités efficaces de restaurants (avec un bonus tout à la fin !).
5 exemples de publicité pour restaurant
Pour être efficaces, les messages publicitaires doivent transmettre un message clair, différent, déclencher une émotion et cibler une clientèle précise. Nous avons sélectionné 5 campagnes publicitaires inspirantes et créatives de restaurants. Vidéo Youtube, publications Instagram, affiche publicitaire, storytelling… Découvrez comment ils ont fait le buzz !
1. KFC France et son spot publicitaire créatif
Kantar a publié le classement mondial des Creative Effectiveness Awards 2023 qui a fait une sélection parmi plus de 13 000 publicités du monde entier. La publicité française de KFC est la gagnante n°1 du Top 10 des meilleures pubs TV, avec le spot publicitaire KFC Heritage.
La pub casse les codes en copiant le style des clips de rap/hip-hop à l’américaine. Avec le son (Too Hot For You – Anna Kova & Soslo), l’utilisation des slow motions, les tranches de fromage qui coulent à flot comme si c’était des billets de banque… Le public est embarqué par la musique qui nous transporte à travers les époques, de la création du restaurant dans les années 50, à aujourd’hui. KFC réussit son pari avec le message suivant : nous avons évolué avec le temps et nous sommes toujours une marque très tendance.
2. Big Fernand ou l’art du storytelling
On change d’univers avec Big Fernand qui a bien bossé son storytelling ! Avec leur “Big histoire”, ils nous prouvent qu’il est tout à fait possible de faire de la pub en sachant comment manier les mots. Ici, on apprend comment est né le projet, qu’est-ce qui a inspiré la création du restaurant, qui sont les fondateurs, etc. Le tout sur un ton humoristique, franchouillard et décontracté ! En quelques lignes, ils nous plongent dans les valeurs et l’ambiance de Big Fernand avec leur fameux “hamburgés”. C’est réussi !
“ Big Fernand, c’est d’abord la passion pour le terroir français.
Nous sommes en 2012, faubourg Poissonnière à Paris. Au fond d’un restaurant de quartier embaumé de l’odeur des herbes et du pain frais, une bande de moustachus s’affaire au rythme du grésillement des viandes pour revisiter un plat connu de tous : le hamburger (rebaptisé Hamburgé en langage gaulois !)
Ce qui les unit ? Une passion sans limite pour la richesse du terroir français, un esprit très décalé et un côté franchouillard affirmé.
Ils font le pari d’allier la qualité de la gastronomie française à la rapidité du fast food. Un pari fou me direz-vous ! Que nenni. Leurs Hamburgés séduisent les plus réfractaires et offrent une seconde romance aux amoureux convaincus du burger. “
👉 Pour aller plus loin : La success story de Big Fernand
3. Alfi, les pros d’Insta
Alfi, avec son compte Insta aux 23,5K followers, fait partie de l’un des restos les plus en vogue de Paris. Leur page Insta reflète parfaitement leur univers à l'image du fondateur Albert : une déco néon, pop et le mélange parfait entre Paris, New York et Tel Aviv, avec de magnifiques photos de leurs délicieux Alfi. Leur communication est cohérente et ultra bien rodée, on adore !
Facebook, Insta et Tik Tok regorgent de comptes de restaurateurs créatifs et innovants, tel que celui de Alfi. N’hésitez pas à les scroller à l’infini pour vous en inspirer !
👉 Pour aller plus loin : Découvrez la success story d'Alfi
4. Point B et son affiche géante
Point B, une chaîne de restauration rapide, n’a pas hésité à employer les grands moyens. En début d’année 2022, Point B a fait le buzz en mettant une affiche géante Porte de Saint-Ouen. Toute l’opération a bien sûr été filmée et publiée sur Youtube, pour médiatiser l’action marketing. La chaîne de fastfood souhaite ainsi concurrencer les leaders du secteur et se hisser en haut du classement (et de l’immeuble !). Pour info, la bâche fait 665 m² ! Rien que ça !
5. Burger King, toujours proche de ses clients
En 2020, Burger King signe une publicité efficace, en faisant rire tout en parlant d’un sujet sérieux : les consignes sanitaires post-Covid. C’est un bon exemple pour illustrer le fait que la communication d’un restaurant peut s’appuyer sur des problèmes de société, tout en proposant des solutions. L’objectif est de montrer qu’on reste proche de ses clients et qu’on sera toujours à leurs côtés.
Dans le même style, en 2022, lors de la montée du prix de l’essence, Burger King s’est amusé à faire une publicité sur les réseaux sociaux : “Le prix de l’essence monte à la pompe, le prix du Whopper baisse au Drive”. Efficace !
Comment attirer des clients avec de la publicité ciblée ?
Les plateformes publicitaires
Pour être la plus efficace possible, votre publicité doit être diffusée sur un ensemble de canaux : Google, Facebook, Tik Tok…
Google Ads
Si vous étiez passé à côté, sachez que Google Ads est la régie publicitaire du moteur de recherche Google. Le système Ads de Google est tout simplement le programme de lancement de campagnes publicitaires le plus utilisé au monde !
Avec Ads, les entreprises ont la possibilité de réaliser des campagnes publicitaires grâce à un système d'annonces. Ces annonces sont ensuite visibles dans la page de résultats de Google (qu’on appelle la SERP), en fonction des mots-clés tapés par les internautes.
Ads offre la possibilité de gérer ses campagnes publicitaires en temps réel, selon votre budget, vos besoins, dans un espace géographique localisé, par type d’appareil ou un public cible clairement identifié. Oui oui, tout ça à la fois !
Avec Google Ads, vous pouvez choisir entre deux types de diffusion pour votre annonce :
- Search Ads
Lorsqu’on tape un mot-clé dans la barre de recherche de Google, on retrouve les annonces Google Ads tout en haut de la page de résultat Google, avec indiqué au-dessus : sponsorisé. Il y a généralement 4 liens sponsorisés en haut de chaque page de recherche.
De la même manière, si vous créez une fiche Google My Business pour votre restaurant (on vous le conseille vivement !), vous pouvez également faire apparaître votre restaurant en haut des recherches sur Google Maps. Par exemple, si un internaute recherche dans Maps : “restaurant fruits de mer paris”, les premiers résultats qu’il voit apparaître sont des annonces sponsorisées. Vous aussi, vous pouvez payer pour avoir votre annonce tout en haut des résultats.
- Display Ads
Ce sont toutes les publicités (souvent des bandeaux publicitaires) qui apparaissent sur les sites partenaires de Google. Il y a plus de 2 millions de sites partenaires dans le monde ! L’avantage avec le réseau Display Ads, c’est que votre publicité apparaît sur des sites web pour toucher une très large audience. Le format des publicités est flexible : vous pouvez choisir un GIF, un texte, une vidéo ou une image.
Facebook et Instagram
Meta Business Suite est un outil de référence qui vous permet de gérer toutes vos activités marketing et publicitaires sur Facebook et Instagram. Avec un seul et même outil, vous gérez toutes les activités de votre restaurant sur Facebook et Instagram.
Méta vous donne la possibilité d’augmenter la visibilité de votre restaurant ou de votre fastfood, en boostant une publication ou en créant une publicité placée sur ces deux réseaux sociaux, ou sur l’un des deux, au choix.
Sur ordinateur comme sur mobile, Meta Business Suite simplifie la création ou la programmation de vos publications, de vos stories et de vos publicités pour votre restaurant, mais aussi bénéficier d’insights utiles afin d’optimiser progressivement vos efforts.
👉 Pour aller plus loin : 11 idées de posts Instagram pour son restaurant
Tik Tok Ads Manager
La communauté Tik Tok est composée de 100 millions d’utilisateurs en Europe. C’est une belle opportunité pour offrir plus de visibilité à votre restaurant !
Pour ça, il faut créer un compte publicitaire sur Tik Tok Ads Manager. La mise en place simple et rapide qui vous permet de partager vos produits.
Les avantages de Tik Tok Ads Manager ?
- Un ciblage intelligent des clients potentiels ;
- Budget flexible et adaptable ;
- De nombreux outils intégrés à l'application pour créer une annonce efficace et vous aider à vous différencier de la concurrence.
Autres plateformes
The Fork, TripAdvisor… Obtenez plus de visibilité en ligne en inscrivant votre restaurant sur les plateformes de réservation en ligne. Vous pouvez vous doter gratuitement d’une page personnalisée affichable sur tous les appareils pour augmenter votre visibilité en ligne.
Un conseil : Le référencement payant (SEA) via les plateformes publicitaires présente beaucoup d’avantages, notamment l’obtention rapide de trafic, mais représente un certain coût. Nous vous conseillons de l’inclure dans votre business plan, afin d’allouer le budget nécessaire à la publicité ciblée dans votre plan de financement.
👉 Pour aller plus loin : Faire le business plan de son restaurant en 7 étapes
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Bonus : le témoignage de Bagel Corner sur sa campagne publicitaire
Bagel Corner et la plateforme Hemblem nous partagent leur retour d'expérience pour réussir une campagne publicitaire en tant que professionnel de la restauration.
Le replay du meetup online est disponible ici !
